2. Durchführen

Grund- und Zusatznutzen für das Produkt festlegen (Consumer Benefit)

Begründung für die Nutzenbotschaft festlegen (Reason Why)

Tonality erarbeiten und definieren

Werbeträger entsprechend der Zielgruppen auswählen

Copy-Strategie dokumentieren 

Copy-Strategie mit Marketingstrategie und Positionierung abgleichen